FEATURES IN PACKAGING DESIGN OF VIETPRESSO COFFEE
[English below]
Ngày 24/11/2020, sản phẩm CÀ PHÊ VIETPRESSO từ Real Bean Coffee đạt giải Bạc cuộc thi Thiết kế xuất sắc ASEAN - Hàn Quốc năm 2020. Theo đó, 9 mẫu bao bì đẹp nhất đã được chọn trong số 46 mẫu dự thi của 29 công ty thiết kế và nhà thiết kế tự do từ 9 nước thành viên ASEAN (Brunei, Indonesia, Lào, Malaysia, Myanmar, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam).
In November 24th 2020, VIETPRESSO COFFEE of Real Bean Coffee won the Silver Prize of The ASEAN-Korea Excellent Design Award 2020. The nine winning designs were selected from 46 entries submitted by 29 design agencies and freelance designers based in nine ASEAN countries, namely Brunei, Indonesia, Lao, Malaysia, Myanmar, the Philippines, Singapore, Thailand and Vietnam.
Vietpresso có những nét đặc trưng gì để dành Giải thưởng Thiết kế Sáng tạo từ cuộc thi?
Which features in packaging design of Vietpresso Coffee to win The Silver Prize of this contest?
1/ CÔNG NĂNG CỦA BAO BÌ / PACKAGING FUNCTIONS
Bảo vệ: Bảo quản sản phẩm một cách an toàn và chất lượng nhất.
Protection: To preserve products in the safest and best quality way.
Vận chuyển: Hỗ trợ cho quá trình vận chuyển và phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng.
Transport: To support the process of transporting and distributing products to consumers.
Truyền đạt & thuyết phục:
Truyền tải câu chuyện thương hiệu, thông điệp cảm xúc đến người tiêu dùng., Làm nổi bật, tạo ra dấu ấn riêng biệt cho sản phẩm., Gia tăng giá trị của sản phẩm.
“To Speak” and “To Convince”
To convey brand stories, emotional messages to consumers., To highlight and create a distinctive mark for the product.,To interact with customers’ senses through our packaging., To increase the value of the product.
2/ XU HƯỚNG THIẾT KẾ BAO BÌ / PACKAGING DESIGN TRENDS
- Đơn giản hóa (Keep it simple)
Đơn giản nhưng hiệu quả, dễ ghi nhớ, vẫn có thể gây ấn tượng.
Simple but effective, memorable, and impressive.
Using strong, attractive and trendy monochrome colors.
Sử dụng màu đơn sắc, mạnh mẽ thu hút và theo xu hướng hiện đại.
Using patterns to illustrate products.
- Tính bền vững (Sustainability)
Bảo quản tốt được sản phẩm.
Preserving the product well.
Sử dụng vật liệu thân thiện với môi trường.
Being eco-friendly (reuse, recycle).
Đặt mục tiêu sức khỏe của người tiêu dùng lên hàng đầu.
The health and safety of customers are always priority.
3/ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN BAO BÌ THIẾT KẾ
FACTORS INFLUENCES PACKAGING DESIGN
Logo: Tạo nên từ hình ảnh hạt cà phê, truyền tải ý nghĩa Real Bean Coffee là cốt lõi của hạt cà phê thơm ngon chất lượng.
Logo: Inspired and formed from the image of a coffee bean. The logo conveys the meaning that flavorful coffee beans are at the core of Real Bean Coffee.
Tên thương hiệu: Được thiết kế rõ ràng, dễ đọc và dễ ghi nhớ.
Brand name: Clearly designed to be readable and easy to remember.
- Các hình ảnh gợi nhớ về thương hiệu:
Thiết kế dựa trên cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc với thiên nhiên và cà phê. (Bầu trời, cây cối, Cao nguyên, Cây cà phê, Hạt cà phê, Tách cà phê).
Packaging design is inspired by familiar images of nature and coffee in particular:
Color of the sky and trees, Highlands, Coffee trees, Coffee beans, Coffee cup.
Sử dụng họa tiết đường đồng mức của đất đai, đồi núi. Họa tiết hạt cà phê nương theo đường đồng mức.
Using contour lines that indicate land and hills. Contour-line art represents the fertile highlands, where coffee trees are planted.
Một nửa của hạt cà phê được khoét cửa sổ suppo, nhằm thu hút sự chú ý từ khách hàng và giúp họ dễ dàng nhìn thấy được hạt cà phê bên trong.
Texture of coffee beans is placed on contour lines.
The coffee bean is carved on one side to reveal the beautiful inner part and attract customers.
4/ MÀU SẮC / COLORS
- Màu cam đất biểu tượng cho đất đỏ bazan màu mỡ, nét đặc trưng của vùng cao nguyên.
- Màu xanh rêu biểu tượng cho cây cà phê, cánh đồng cà phê.
- Màu nâu đất biểu tượng cho hạt cà phê sau rang.
- Ochre represents the fertile red basalt soil of the highlands.
- Moss-green represents coffee trees and fields.
- Brown soil represents the roasted coffee beans.
- Màu xanh cổ điển
Màu xu hướng của năm 2020.
Biểu tượng cho bầu trời và mang ý nghĩa của chiều sâu, sự tin tưởng, chân thành.
Bao bì với tông màu chủ đạo là màu xanh cổ điển mang lại sức hút và tạo cảm giác tin tưởng cho khách hàng.
Màu xanh cổ điển không quá nổi bật, không lấn lướt sản phẩm bên trong. Nó vẫn giữ được sự thu hút riêng và không bị lu mờ so với màu sắc của những bao bì khác.
- Classic blue
Color of the year 2020.
Blue represents the sky and also represents meanings of depth, trust, sincerity.
Classic blue is the dominant color on the product's package to help draw customers' attention and gain their trust.
The classic blue is not too prominent to distract from the product inside. It still retains its own appeal and is not overshadowed by other packaging colors.
5/ TÍNH TƯƠNG TÁC VÀ TRẢI NGHIỆM / INTERACTION & EXPERIENCE
Thiết kế tập trung vào trải nghiệm của người tiêu dùng với sản phẩm, tối ưu khả năng tương tác của sản phẩm với người tiêu dùng nhờ vào các giác quan.
- Xúc giác: Sử dụng chất liệu giấy kraft. Đặc trưng của loại giấy này là tạo cảm giác ấm áp, mộc mạc, thân thiện. Chất liệu này mang lại sự mới mẻ và thu hút hơn so với các chất liệu bao bì nhựa hoặc giấy thông thường.
- Thị giác: Logo được đặt ngay vị trí trung tâm của bao bì, ép kim vàng gây ấn tượng và giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến khi nhìn thấy sản phẩm.
- Sản phẩm được thiết kế phần cửa sổ xuyên thấu để người mua hàng có thể nhìn được sản phẩm cà phê ở bên trong.
- Khứu giác: Bao bì được thiết kế có hệ thống van một chiều để dễ dàng ngửi được mùi thơm của cà phê từ bên trong. Hương thơm từ sản phẩm giúp kích thích sự tò mò và muốn trải nghiệm ở khách hàng.
- Cảm giác: Việc vừa có thể ngửi được hương thơm của sản phẩm và nhìn thấu được sản phẩm tạo sự tin cậy và khiến khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng hơn.
The packaging design focuses on the consumer experience with the product, optimizing the product's ability to interact with the consumers through senses.
- Touch: The use of kraft paper. The characteristic of this kind of paper is that it can bring a more genuine and rustic feeling.This material brings freshness and is more attractive than plastic packagings or other common types of paper.
- Sight: The logo is placed in the center of the package in pressed gold metal to make an impression and help customers recall memories and feelings on sight. The packages see-through window provides customers a glance at the product inside for a quick judgment about the product.
- Smell: The packaging is designed with a one-way valve so customers can smell the coffee easily. The coffee aroma from the product helps to stimulate curiosity and desire from customers.
- Feeling of: Being able to see the product inside increases its reliability to customers and makes them eager to purchase.
6/ VẬT LIỆU / MATERIALS
- Lợi ích về môi trường của chất liệu giấy kraft: không độc hại, không vị, không gây ô nhiễm môi trường và có thể tái chế, tái sử dụng
- Lợi ích của chất liệu giấy kraft trong in ấn và sản xuất
Dễ tạo hình sản phẩm.
Túi giấy kraft dễ đóng gói hơn so với bao bì nhựa.
- Khả năng bảo vệ sản phẩm của giấy kraft: chống ẩm tốt.
- Lợi ích về kinh tế: chi phí in túi giấy kraft tiết kiệm hơn và nhanh hơn thời gian sản xuất túi nhựa.
- Environmental performance of kraft paper package: non-toxic, tasteless, pollution-free, and can be recycled, reused.
- Printing performance of kraft paper:
Easy to shape.
Kraft paper bags are easier to pack than plastic bags
- Protection performance of kraft paper: moisture proof
- Economic benefits: the printing cost of the kraft paper bag is more economical and faster than the production time of the plastic bag.
7/ THÔNG TIN TRÊN BAO BÌ / PACKAGING INFORMATION
- Thông tin rõ ràng, chân thực, phản ánh đúng bản chất của hàng hóa.
- Một số thông tin được truyền tải bằng hình ảnh, dễ hiểu và dễ nhớ.
- Information is clear, practical, accurately reflecting the nature of the goods.
- Some information is conveyed in pictures, easy to understand and remember.
-------
REAL BEAN COFFEE là đối tác cung cấp cà phê cho các đơn vị uy tín trong và ngoài nước như Hệ thống siêu thị Aeon Việt Nam; Top Center tại Thái Lan, Fresh Myanmar Groceries Distribution tại Myanmar, trên các kênh thương mại điện tử Shopee, Tiki, Lazada, Sendo, Alibaba.
REAL BEAN COFFEE is a coffee supplier domestically and internationally such as Aeon Vietnam Supermarket System, Top Center in Thailand, Fresh Myanmar Groceries Distribution in Myanmar. Our products are delivered on e-commerce platforms (Shopee, Tiki, Lazada, Sendo, Alibaba).